招数各异，小家电企业调整策略

    第七届顺博会云集了美的、格兰仕、海信、科龙、万家乐、万和、东菱、康宝、容声、华宝、长虹、荣事达、志高、小鸭、新飞、松下、威利马等家电品牌。在记者印象中，往届顺博会存在参展产品主题不鲜明的问题，但本届顺博会的展品阵容要齐整得多，各品牌基本将小家电产品设为“主角”。这让记者很快从展会上看到现阶段小家电产业发展过程中的新变化，以及各企业争夺市场份额的新手段。

    记者观察到，在展台显眼位置挂出印有中央电视台CCTV标志宣传板的参展企业不在少数。

    记者采访得知，这些企业与中央电视台专门供家电生产企业展播销售产品的电视购物栏目建立了合作关系，据说这种销售模式是小家电生产企业近期摸索出来的新途径，时下在业内非常流行。对于这种销售模式产生的实际效果，各个企业给出的答案有所不同。东菱凯琴集团有限公司相关负责人在接受记者采访时说：“我们很想树立品牌形象，但小家电产品宣传总会遇到因产品种类太多而很难确认宣传主体、广告片时间太短无法将产品功能特点准确传递给消费者等问题，先前花费不少资金在各电视台投放的广告效果都不是很理想。但与一些电视台的电视购物栏目展开合作后，起码我们获得了一个很长的播出时段，可以把产品情况说清楚，即便没有带来什么实际的销售量，这种宣传效果也是令人满意的。”“除了广东，我们企业产品销售渠道的铺设非常有限，电视购物的模式确实给我们带来不少订单。”半边天牌电磁炉展台上的负责人这样告诉记者。而另外一家采取电视销售模式的小家电企业相关负责人则表示，与中央电视台的合作本身就能增强各地经销商对于品牌的信心，而他们在市场上销售产品时也可以以此作为说服消费者购买产品的又一理由。
    顺博会上记者还发现，小家电生产企业正在根据国内市场的实际销售需求对产品生产计划进行调整。据了解，曾经以外贸出口为主要业务的东菱已决定减少国内销售产品的种类，只销售适应中国消费需求的5大类产品，将原来投放市场的300多种机型减少到80种。看好小家电市场，志高集团也在自己品牌下设立了生活电器部，进军小家电产业，其产品涵盖电磁炉、电饭煲、电压力锅、电热水壶、全营养五谷多功能机、榨汁机和食品料理机等几十个系列。据志高小家电负责人蔡吉强介绍：“依托志高品牌的强大辐射力和企业技术资源优势，生活电器部的建制越来越完善，在集团的地位也越来越重要，正在逐步成为集团新的利润增长点。”展会上，记者还看到新飞电器的展台，据了解，此次代表新飞参展的是河南新飞电器有限公司在广东设立的分公司，主要生产吸油烟机、燃气灶、燃气热水器等厨电系列产品。

    创意不断，小家电产品焕发鲜活生命力

    第七届顺博会最突出的一点变化还是体现在参展产品上，记者发现，各个小家电生产企业之间相互恶意抄袭产品设计的现象明显减少。企业开始充分发挥想象力，在外观、功能上设计生产出与众不同的特色产品。

    松下展示了全新的空气净化器系列产品，其中一款型号为F-DSB50CW的产品具备除臭及吸附甲醛、花粉的功能。通过进一步采访，记者得知，此次顺博会展示的松下净化器产品档次不同，市场售价在1000～5000元之间。格兰仕新研制的纯蒸炉在展会上亮相，据了解，纯蒸炉采用脉冲蒸汽技术，能够在短短的十几秒内产生温度高达120℃的大量蒸汽，快速烹饪以保证食物营养不流失。此外，格兰仕另外一款集煎鸡蛋、煮咖啡、烤面包功能于一身的早餐机设计也相当精巧。喝腻了豆浆，能不能换点儿别的？展会上东菱推出的一款多功能食物处理机，除了可以做豆浆，还能做出香甜的花生奶和玉米汁，记者品尝了一下，口味确实不错。深圳市精锐实业有限公司推出的洗菜机非常实用，而且记者找遍整个顺博会都没有发现类似产品。而德朗电器制造有限公司生产的光波万能玻璃煮食锅，烹饪过程中食物的变化可以透过玻璃锅体清晰看到，不但方便而且为烹饪增添了不少乐趣。长虹厨卫在展会期间发布了7大系列20余款新品，其中“龙卷风”系列灶具采用天然大理石做面板，燃烧效率比同类灶具提升5～8个百分点。据长虹厨卫相关负责人介绍，此次长虹厨卫借助顺博会打响向整体厨房领域发展的第一炮，并逐步形成系列产品一体化设计风格。

    由于在广东办展，当地企业推出的一些广东风情浓郁的小家电产品也非常吸引人。专门用来泡功夫茶的电磁炉、煲汤用的紫砂内胆电炖锅、拥有三个煲汤内胆的电炖锅……新奇的外观、新奇的功能，很容易让人幻想出小家电产品营造出的惬意生活